Im Auftrag von Artek entstand am Salone del Mobile in Milano ein konzeptionell wie gestalterisch präzise entwickelter Messestand für den «Atelier Chair», einen Entwurf des TAF Studios aus Stockholm von Gabriella Lenke und Mattias Ståhlbom.

Die Gestaltungsidee orientierte sich an der Anmutung eines «Reinraums» – ein klarer, ruhiger und präziser Raum, der die Qualitäten des Stuhls hervorhebt und in den Mittelpunkt stellt. Im Zentrum des Standes standen mehrere Inszenierungen des Stuhls: Ein Stapel aus sieben Stühlen in drei verschiedenen Holzarten wurde leicht schräg arrangiert, daneben ein Stapel aus drei Stühlen in verschiedenen Farbvarianten. Als besonderes Highlight wurde ein in Ultramarin (3560-R80B) lackierter Stuhl präsentiert, der über einen Industriehaken mit einer mechanischen Hängewaage frei im Raum schwebte – eine spielerische wie technische Referenz auf Gewicht und Balance. Zur Ergänzung der Präsentation wurden insgesamt fünf Plakate im Format DIN A1 produziert. Sie vermittelten in klar strukturierter Form die wichtigsten Merkmale des Stuhls: das geringe Gewicht von nur 4,5 Kilogramm, die Stapelbarkeit, die schnelle Verfügbarkeit einer Quick-Ship-Version sowie die Möglichkeit individueller Ausführungen ab einer Stückzahl von 20.

Till Weber, der für Vitra in Mailand die gesamte Ausstellungsarchitektur verantwortete, brachte es mit seinem spontanen Fazit treffend auf den Punkt: «Sehr cool! I like ‹our› butcher shop :)»